Pourquoi faire évoluer l'identité visuelle d'Alaena Cosmétique ? 

Anne Peres, co-fondatrice : La première charte graphique avait été créée au tout début de l’aventure d’Alaena, à l’ouverture de notre premier Spa à Biarritz en 2015. Nous l’avons ensuite déclinée pour le lancement de la ligne cosmétique Alaena. Puis nous avons lancé de nouveaux produits, collaboré avec de nouveaux partenaires Spas et Grands magasins. On a ressenti le besoin de faire évoluer l’identité visuelle pour segmenter et structurer la gamme mais aussi pour faire mieux ressortir les valeurs qui nous sont chères.

Peux-tu nous parler des débuts de cette identité et les valeurs que tu souhaitais conserver dans cette refonte

Anne Peres, co-fondatrice : L’unicité d’Alaena repose sur l’alliance de l’expertise médicale dans la formulation à l’éthique du bio et de l’éco-responsabilité en général. Nous souhaitions alors mettre en avant les actifs naturels pointus dans chaque formule, tout en choisissant des fournisseurs nous permettant de minimiser l’impact sur l’environnement de nos emballages. Nous voulions aussi exprimer davantage notre histoire et notre origine à Biarritz. Nous voulions faire évoluer l'identité visuelle tout en trouvant un équilibre entre modernité et conservation. 

Ainsi après de nombreux débats en famille, nous avons gardé l'iconographie en gaufrage sur le dessus des étuis. Le logo lui a évolué pour faire apparaitre Biarritz - ou Paris pour la Maison Alaena - et segmenter suivant le Spa, la Cosmétique, la Maison. 

Quelle est cette nouvelle palette de couleur et que représente t-elle ?

Anne Lacaze, en charge d l'identité visuelle : La force d’Alaena est de développer des produits autour de rituels minimalistes adaptés à chaque type/problématique de peau. Nous avons aujourd’hui 5 rituels (nettoyer, hydrater, corriger, protéger, corps). L’idée était donc d’évoquer ces rituels à travers nos packaging. Les codes couleurs que nous avons développé s’inscrivent dans notre univers proche de l’environnement (l’océan, la montagne, les roches, le sable).

Le bleu de la mer, source infinie d'inspiration - pour le rituel NETTOYER

Le gris des falaises de notre côte Basque - pour le rituel HYDRATER

Le vert de nos montagnes sacrées - pour le rituel CORRIGER

L'ocre des roches ensablées - pour le rituel CORPS

Enfin, le beige Alaena qui nous évoque depuis toujours la douceur, l'élégance, le naturel et la simplicité. 

 

 

Qu'est-ce qui t'as le plus challengée lors de ce rebranding ?

Anne Lacaze : L’évolution de l’identité d’Alaena s’est faite petit à petit : nous avons opéré un premier changement sur le logo en choisissant de ne plus utiliser l’iconographie qui était en premier lieu propre au Spa Alaena. La première contrainte, mais aussi volonté était de dissocier les deux entités en ayant d’une part le spa Alaena et d’autre part Alaena cosmétique.

Nous avions de plus en plus envie de nous inscrire dans une image de marque plus ancrée avec nos valeurs et notre vision. Nous avons beaucoup de choses à raconter à travers notre marque (nous sommes précurseurs de la cosméceutique bio, nous sommes de Biarritz…) mais nous ne voulons pas tomber dans la caricature.

Il est important pour nous que nous soyons avant tout reconnu pour la qualité de notre expertise et de nos produits à travers une image de marque qualitative.

Comment s'est orienté le choix des fournisseurs ?

Anne Lacaze : En cohérence avec notre démarche écoresponsable, le développement du packaging est un vrai sujet. Nous tenons à ce que nos flacons/pots soient en verre et nos tubes en plastique biosourcés (canne à sucre). Outre le choix de la matière, nous exigeons que la production soit faite en France lorsque cela est possible, ou bien chez nos pays voisins Européens. 

C’est toujours satisfaisant lorsque nous réussissons à rendre le compromis faisable entre proximité et ecoresponsabilité comme avec le développement du tube de notre nouveau lait solaire ou bien la gamme entière de nos étuis secondaires, produits à quelques km de chez nous.

 

 

 

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Nos formules quant à elles sont toujours identiques, à base d’ingrédients naturels ultra-performants dont nous rêvions pour offrir une cosmétologie sans compromis entre efficacité et sécurité. ⁠Deux univers réunis grâce à la création, la transmission et la complémentarité.⁠